ShopStrategie

Was wir von einer Brezel lernen können…

• By Henner Heistermann
• 6 Februar, 2010
• 1 Comment

…oder das Phänomen Social Media

Samstagmorgen, ich logge mich wie fast jeden Morgen in meinen Facebook Account ein, schaue mir an was in der Welt passiert ist und lese eher beiläufig die Statusmeldung, dass einer meiner Freunde ein Fan von “Kann dieses Brezel mehr Fans als TOKIO HOTEL haben?” geworden ist.

Schon wieder eine neue Quatschgruppe denke ich und klicke auf den Link, um mir diese Fanseite einmal etwas genauer anzuschauen.

Ich werde durch eine nette Einleitung begrüßt:

Tokio Hotel hat fast 400.000 Fans, ich glaube jedoch dass unsere Brezel mehr Fans haben kann als diese Band!!!

Darunter eine Dokumentation der aktuellen Mitgliederzahlen:

• Tag 1: 4.000 Mitglieder
• Tag 2: 30.000 Mitglieder
• Tag 3: IST HEUTE!

Aktueller Stand der Fans: 55.469!

Die Brezel hat es in der Tat geschafft, innerhalb von nur 72 Stunden mehr als 55.000 Fans zu bekommen. Aber warum eigentlich?

Was wir von der Brezel lernen können

Es gibt unzählige Möglichkeiten einen Social Media Aktion zu umzusetzen. Eine davon will ich kurz erläutern.

1. Wir benötigen ein Thema das polarisiert

Tokio Hotel ist nur eines von zahlreichen  Thema, die bei einer Vielzahl von Menschen Emotionen auslösen. Ob nun positiv oder negativ sei dahingestellt – auf jeden Fall hat ein großer Teil der Bevölkerung eine Meinung zu Tokio Hotel.

Polarisierende Themen eigenen sich hervorragend um Menschen zu Handlungen zu motivieren. In diesem Fall ist es der Klick auf “Fan werden” Button.

2. Spielkomponenten

“Tokio Hotel hat 400.000 Fans bei Facebook – das kann die Brezel auch”

Viele Spiele funktionieren über einen Belohnungsmechanismus der mit Highscores arbeitet. Die 400.000 Tokio Hotel Fans bei Facebook sind der Highscore den es zu erreichen gilt. Es gibt ein gemeinsames Ziel auf das hingearbeitet wird – die Motivation sich an der Aktion zu beteiligen steigt.

3. Virale Faktoren

Natürlich ist es wichtig, dass möglichst viele Menschen von der Aktion erfahren. Hier ist Facebook als Plattform perfekt geeignet. Durch die automatischen Statusmeldungen wird die Nachricht der “Brezel” schnell einer großen Masse zugänglich gemacht.

Und was hat das Alles jetzt mit der Brezel zu tun?

Herzlich wenig – es könnte auch eine Bratwurst, eine Gummiente oder ein Affe sein. Hauptsache es hat einen gewissen humoristischen Ansatz.

PS: Wenn auch nicht mit ganz so vielen Fans wie die Brezel oder Tokio Hotel – die ShopStrategen sind auch bei Facebook vertreten. Jetzt Fan der ShopStrategen werden